今年，在国产新能源汽车的狂追猛打之下，对于外资的汽车品牌造成了很大的冲击，其中包括宝马、奥迪、奔驰这类豪华的汽车品牌，而在这种情况下，6 月 -7 月的时候，宝马迫不得已加入价格战，其中包括宝马 i3 甚至出现了已腰斩的价格出售。

对于现在的宝马来说，确实进入了进退两难的阶段，降价就会压缩自己的汽车的利润空间，同时对于高端品牌形象造成影响。而不降价，汽车销量又下滑，市场份额将进一步下滑。

在燃油时代，宝马凭借着技术以及品牌的优势，在豪华汽车品牌占据了领先的地位，但是在新能源汽车时代，宝马的这些优势逐渐在削弱，而国产新能源汽车的智驾体验以及三电系统正在进行弯道超车，对于宝马这样的传统品牌豪车来说确实是一个挑战。