2025年春节后开工首日（2月5日），广汽丰田推出“一价到底”和“一保到底”购车福利。针对旗下车型威兰达和锋兰达实施“一口价”，并提供“三大核心部件终身质保”权益，打响了2025春节后“价格战”第一枪。

具体来看，原价12.88万元起售的锋兰达，现起售价为8.98万元，降价3.9万元；而原价17.38万元起售的威兰达，现起售价为12.98万元，向下调整4.4万元，降幅更大。

据不完全统计，截至目前已有包括比亚迪、岚图汽车、零跑汽车、小鹏汽车、一汽丰田、奇瑞汽车、广汽埃安、吉利汽车等车企推出了不同程度的促销政策，涵盖了现金红包、置换补贴、购车权益等多种形式，限时综合补贴至高达到4.5万元。

不过，与前两年多以直接降价或简单现金优惠不同的是，今年汽车“价格战”还包括保险补贴、5年0息贷款、0首付、充电权益、终身质保等金融政策和服务权益的叠加。

这背后的转变是车企对市场竞争的深刻洞察和战略调整。尤其是随着市场的逐步成熟和竞争的加剧，以往单纯的“价格战”已经难以取得明显优势，因此车企开始转向更深层次的价值竞争。

当前，汽车行业正处于深度变革期，市场集中度逐渐提高，实力较弱的车企为了生存，不得不参与价格战，而头部车企也通过价格战来巩固优势。行业洗牌加剧，这意味着2025年“价格战”只会更加猛烈。