汽车首保通常是免费的，购车时4S店会赠送这项服务。

赠送首保并不是一项福利，而是4S店提供的一种服务，通过首次保养，4S店可以了解汽车在初期是否存在问题，进而及时处理，减少顾客投诉。

在4S店进行首保，通常服务质量较高。车主第一次到店保养后的体验良好，可能会选择继续在4S店进行保养，从而形成一个营销策略。不过，虽然首保是免费的，但使用的机油通常是较为便宜的半合成机油，通常5000公里就需要更换。如果车主希望使用全合成机油，需要补足价格差。

尽管4S店可能存在一些营销策略，但建议车主还是在4S店进行首次保养，因为在外保养可能会导致汽车出现问题时，4S店不承担责任。同时，4S店经过认证，不会使用假冒机油和机滤，确保保养质量。

因此，建议车主在4S店进行免费的首保，并对店内推荐的额外项目持谨慎态度，直接拒绝那些不必要的项目。